Vyšší rozpočet automaticky neznamená lepší výsledky. U Google Ads je důležité především správné nastavení kampaní, průběžná optimalizace a kontrola toho, za co se peníze skutečně utrácejí. Dobře to ukazuje spolupráce s e-shopem se šperky, jehož kampaně jsem začal spravovat 10. července 2026.
Férové porovnání dvou stejně dlouhých období
Aby výsledek nezkresloval rozdílný počet dnů, porovnal jsem dvě bezprostředně navazující období o délce 42 dní: 30. května až 9. července 2026 před převzetím správy a 10. července až 20. srpna 2026 během mé správy.
Čísla pocházejí přímo z administrace e-shopu. Do výsledků počítám pouze dokončené nebo zaplacené objednávky. Stornované objednávky tržby nenavyšují.
Výsledky v číslech
Před převzetím správy zaznamenal e-shop za 42 dní 96 dokončených objednávek. Během následujících 42 dní dosáhl 239 dokončených nebo zaplacených objednávek.
Průměrný počet dokončených objednávek se zvýšil z 2,3 na 5,7 denně. Počet dokončených nákupů tak vzrostl o 149 % a tržby o 145 %.
- 96 → 239 dokončených nebo zaplacených objednávek
- +149 % dokončených objednávek
- +145 % tržeb
- 2,3 → 5,7 dokončené objednávky denně
Růst nevznikl neomezeným utrácením
Kampaň neměla neomezený rozpočet. Pracovala s předem stanoveným maximálním denním limitem, nikoli s povinnou denní útratou.
Google Ads navíc celý rozpočet každý den ani nevyužil. Smyslem správy nebylo bezhlavě utrácet více, ale dát kampani prostor pro růst a současně směrovat peníze k lidem s vyšší pravděpodobností nákupu.
Co jsem při správě řešil
Výsledek nevznikl jednou izolovanou změnou. Šlo o průběžnou práci s reklamním účtem, produkty i samotným e-shopem. Výkon jsem vyhodnocoval podle skutečných objednávek a tržeb, ne pouze podle kliknutí.
- Kontrola a optimalizace kampaně Performance Max
- Práce s cílovou návratností investic do reklamy
- Optimalizace produktů a produktových skupin
- Vytvoření samostatné skupiny bestsellerů
- Úpravy reklamních textů, obrázků a videí
- Kontrola vyhledávacích dotazů
- Doplňková kampaň ve vyhledávání
- Průběžné porovnávání nákladů, objednávek a tržeb
- Úpravy e-shopu podporující dokončení nákupu
Nestačí sledovat jen kliknutí
Velké množství návštěvníků samo o sobě není obchodní úspěch. Reklama může přivádět tisíce lidí, ale pokud nenakoupí, e-shopu to příliš nepomůže.
Proto jsem nesledoval jen zobrazení a kliknutí. Hlavními ukazateli byly dokončené objednávky, tržby, náklady na propagaci a kvalita objednávek. Administrace e-shopu potvrdila, že po převzetí správy nevzrostla pouze návštěvnost, ale především skutečné nákupy.
Méně storen navzdory vyššímu počtu objednávek
Před převzetím správy bylo ve srovnávaném období 13 stornovaných objednávek. V období po převzetí správy jich bylo 9, přestože počet dokončených objednávek výrazně vzrostl.
Podíl storen tak orientačně klesl z 11,9 % na 3,6 %. Růst tedy nebyl postavený pouze na větším množství nekvalitních či nedokončených objednávek.
Co případová studie ukazuje
Výsledky e-shopu se šperky ukazují, že správně vedené Google Ads mohou výrazně podpořit prodej i bez neustálého navyšování denního rozpočtu.
Každý e-shop je jiný a stejné procentuální zvýšení nelze automaticky slíbit každému. Výkon ovlivňuje sortiment, ceny, sezónnost, stav webu, konkurence i další marketingové aktivity. Smyslem profesionální správy je zjistit, co funguje právě v konkrétním účtu, omezit zbytečné výdaje a přesouvat rozpočet tam, kde má největší šanci přinášet objednávky.
Časté otázky
Byla kampaň omezena denním rozpočtem?
Ano. Kampaň pracovala s předem stanoveným denním limitem, který Google Ads některé dny celý nevyužil.
Jsou ve výsledku započítána storna?
Ne. Hlavní srovnání pracuje pouze s dokončenými nebo zaplacenými objednávkami. Stornované objednávky tržby nenavyšují.
Lze stejný růst zaručit každému e-shopu?
Ne. Výsledek ovlivňuje výchozí stav kampaní, nabídka, ceny, sezónnost, konkurence, kvalita e-shopu i další marketing. Každý účet je potřeba posoudit samostatně.
Co si odnést
Po převzetí správy vzrostl ve srovnatelném 42denním období počet dokončených nebo zaplacených objednávek o 149 % a tržby o 145 %. Kampaň přitom pracovala s omezeným denním rozpočtem, který ne vždy celý spotřebovala. Výsledky dokazují především hodnotu průběžného měření, optimalizace a propojení reklamy s reálnými daty e-shopu.
Chcete zjistit, co dokážou vaše Google Ads?
Podívám se na nastavení kampaní, měření i to, kam rozpočet odchází. Navrhnu konkrétní úpravy srozumitelně a podle objednávek, tržeb a reálných nákladů.
Nezávazně probrat kampaně ↗